Alle machen zur Zeit Videos im Netz. Besonders Radiosender sind mir in den letzten Monaten durch eine „Innovation“ aufgefallen: Videos, Videos, Videos auf den Senderseiten. Der Aufwand ist recht groß und ich frage mich immer: Wozu? Bringt das Geld? Mehr Radiohörer(!!)? Mehr Reputation? Ist das nur ein Spiel? Solange diese Fragen nicht beantwortet sind, werden die Sender wohl weiter viel Arbeit in ihre Webaktivitäten stecken. Das ist an sich gut, aber ist das nicht vielleicht ein wenig übereifrig?
Die Printkollegen haben einen Test gemacht; mit dem Ergebnis: Video im Netz wirkt! Ein Video kann eine Produktbekanntheit von 09% auf 13% steigern.Vorige Woche besuchte ich die Zeitschriftentage vom Verband Deutscher Zeitschriftenverleger. In einem Vortrag wurden neue Ergebnisse einer VDZ-Studie mit dem Thema „Markenbildung im Internet“ vorgestellt. Die Verleger haben ein großes Interesse daran, die Wirkung der Werbung auch auf ihren Internetplattformen zu beweisen. Und tatsächlich: Videos unterstützen die Werbewirksamkeit.
Eine Kampagne ohne Video, machte ein neues Produkt bei den Probanden zu 09 Prozent bekannt. Die gleiche Kampagne mit dem Einsatz von Video erzielte 13 Prozent bei der Bekanntheit. Das ist eine interessante Zahl! Ich finde, das Ergebnis zeigt zwei Dinge. 1.) Videos wirken und faszinieren. 2.) Eine deutlich höhere Aufmerksamkeit ziehen Videos aber auch nicht auf ein Produkt.
Ich denke, dass sich diese Erkenntnis auch auf andere Web-Videos übertragen läßt. Die Methode in dieser Studie ist übrigens interessant: Mehrere Leute bekamen ein Programm installiert, welches die Werbekampagnen auf großen deutschen Seiten ausgetauscht hat. Bei einigen ist ein fiktives, neues Produkt eingestreut worden. Der eine Teil der Probanden, bekam die Kampagne ohne Video zu sehen. Der andere Teil entsprechend mit Video.
Teile der Präsentation gibt es auch in diesem PDF-Dokument.
Schreibe einen Kommentar