Das steckt hinter deinen Podcast-Abrufzahlen (4) — dein Fortschritt

Neben der Planung, Produktion & Promotion unser Podcast-Folgen gibt es eigentlich noch so viele weitere Aufgaben, die nötig sind, damit wir unser Format auf das nächste Level bringen. Welche? Hier sind meine Anregungen für 2025.

1️⃣ An die Nicht-Podcast-Hörer denken

👥 30 % der deutschsprachigen Bevölkerung hören regelmäßig Podcasts. Klassische Podcast-Werbung konzentriert sich meist genau auf diese Zielgruppe. Aber: Mit 70 % Noch-Nicht-Podcasthörern gibt es eine ebenso spannende Zielgruppe, die wir nicht vergessen sollten. Was kann schon passieren? Vielleicht bietet genau euer Podcast den Einstieg, den bisherige Nicht-Hörer gebraucht haben, um sich mit Podcasts zu beschäftigen.

1. Podcast-Begriff nicht für selbstverständlich nehmen 🖐 — wenn wir unseren Podcast auf unserer Website, in einem Newsletter, im Intranet oder in Printprodukten bewerben, sollten wir auch Nicht-Hörer*innen abholen. Eine kleine Info-Box oder ein kurzer Beitrag kann helfen: Was ist ein Podcast? Wie kann ich ihn anhören? Mit solchen Erklärungen wird eure Podcast-Promo inklusiver und zugänglicher für neue Zielgruppen.
2. Hörempfehlungen zum Einstieg 🗣 — erstellt eine Liste mit den Top 5 Episoden eures Podcasts, die neue Hörer*innen als Einstieg hören sollten. Wählt Folgen aus, die eure Bandbreite zeigen oder besonders gut ankommen. So begeistert ihr nicht nur erfahrene Podcast-Hörer, sondern auch Menschen, die noch nie einen Podcast gehört haben.
3. Abseits der Podcast-Plattformen sichtbar sein 🔦 – Fokussiert euch nicht nur auf Podcast-Verzeichnisse, sondern seid dort präsent, wo sich Menschen für euer Thema aufhalten. Das könnt ihr so erreichen:
   • Eigene Website: Eine gut gepflegte Seite mit regelmäßigen Texten sorgt dafür, dass auch Nicht-Podcast-Hörer*innen über Google auf euch stoßen.
   • Hochkantvideos: Nutzt TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts, um kurze Highlights oder Episodenteaser zu zeigen.
   • YouTube als Plattform: Macht euren gesamten Podcast auf YouTube zugänglich, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
   Mit diesen Maßnahmen könnt ihr auch diejenigen für euch gewinnen, die bisher noch keine Podcasts hören.

2️⃣ Fünf Kontakte für neue Episoden schaffen

⌚️ Die Realität: Beim größten Teil unserer Hörer*innen haben wir keinen festen Platz in der Alltagsroutine oder gehören zu den absoluten Must-Hears innerhalb der ersten 24 Stunden nach Veröffentlichung. Die Konkurrenz unter anderen Podcast-Abos ist gigantisch. Was können wir tun? Sorgen wir dafür, dass Hörer beim nächsten Öffnen ihrer Podcast-App direkt an uns denken. Ermöglicht mindestens fünf Kontakte auf dem Smartphone eurer Hörer nach dem Veröffentlichen einer neuen Episode.

1. Via Podcast-App-Pushmitteilung 📲 — erinnert eure Hörer*innen regelmäßig daran, nicht nur euren Podcast zu abonnieren, sondern auch die Benachrichtigungen für neue Folgen in ihrer Podcast-App zu aktivieren. So bekommen sie direkt das Thema eurer neuen Episode mit – und ihr habt den ersten Kontakt geschaffen, der sie vielleicht sogar sofort zum Einschalten motiviert.
2. Via Newsletter 💌 — der bringt euch direkt in die Inbox eurer Hörer*innen. Podcast-Newsletter kommen gut an – besonders, wenn ihr bei jeder neuen Episode eine Mail verschickt. So schafft ihr ein bis zwei weitere Kontakte.
3. Via Social-Media-Postings 💬 — plant mehr als das übliche „Die neue Folge ist da!“-Posting ein. Ergänzt eure Promo-Postings mit Zitaten aus der Episode oder Hintergrundinfos zum Thema oder Gast. Das sorgt dafür, dass auch diejenigen, die das erste Posting gesehen haben, neugierig bleiben. Alle anderen bekommen mit: Es gibt eine neue Episode! Mit diversen Postings erzielt ihr zwei bis drei weitere Kontakte – pro Plattform, auf der ihr aktiv seid.

3️⃣ Interaktiver werden

💬 Podcasts und Blogs gehören für mich zu den sozialen Medien, weil die besten Angebote vom Austausch mit ihrer Audience leben. Leider bleibt dieses Potenzial – vor allem bei Medienformaten – oft ungenutzt. Auch wenn nur ein kleiner Teil der Hörer*innen sich aktiv beteiligt, schätzen viele das Gefühl, sich beteiligen zu können. Das zahlt stark auf die Bindung ein.

1. Hauskeeping einführen 🧹 — viele erfolgreiche Podcasts haben eine eigene Rubrik für Hauskeeping, in der sie:
   • Beteiligungsmöglichkeiten nennen (E-Mail-Adresse, WhatsApp-Nummer für Sprachnachrichten, Social-Media-DMs).
   • Call-To-Actions integrieren (z. B. Newsletter abonnieren, Social-Media-Kanälen folgen, 5-Sterne-Bewertung hinterlassen).
   • Feedback der letzten Folge besprechen und dadurch Hörer*innen aktiv einbinden.
   So erinnert ihr regelmäßig an die verschiedenen Möglichkeiten, mit eurem Podcast zu interagieren.
2. Inhalte weiter diskutieren 🎤 — statt immer nur nach generellem Feedback oder Gästevorschlägen zu fragen, könnt ihr Hörer*innen dazu einladen, das Thema der aktuellen Folge weiterzuführen.
   • Welche Gedanken hatten sie beim Hören?
   • Was fanden sie neu, faszinierend oder auch problematisch?
   • Was hat ihnen gefehlt?
   Wer das Thema spannend fand, wird auch bei der nächsten Episode dabei sein, wenn ihr die Rückmeldungen aufgreift oder das Thema vertieft.
3. Interaktive Rubriken 📞 — überlegt euch eine Rubrik, die direkt vom Input der Hörer*innen lebt. Ein Spiel oder Frageformat, bei dem eure Audience Themen oder Inhalte vorschlägt, auf die ihr in der Sendung eingeht. Diese Art von Beteiligung schafft Augenhöhe und stärkt das Community-Building.

4️⃣ Podcast besser monetarisieren — das steckt hinter deinen Podcast-Abrufzahlen (3):

🧡 Letzte Woche haben wir in dieser kleinen Workshop-Serie im Newsletter analysiert, wie ihr den Fan-Anteil aus euren Podcast-Abrufzahlen ablesen könnt. Warum ist das wichtig? Dieser Wert zeigt euch, wie engagiert eure Hörer*innen sind und hilft dabei, die richtige Monetarisierungsstrategie für euren Podcast zu finden, um künftig besser zu verdienen. 🚀

💶 Fan-Anteil berechnen und monetarisieren: Wenn 40 % oder mehr eurer Abrufe einer neuen Episode innerhalb von 24 Stunden erfolgen, habt ihr einen hohen Fan-Anteil. 🔸 Ein Beispiel: Zwischen 10 % und 15 % eurer Fans könnten bereit sein, ein Support-Membership abzuschließen:

• Ihr erzielt 1.000 Abrufe pro Woche, davon 400 Fans (40 %).
• Nehmen wir an, 12,5 % der Fans schließen ein Membership ab: Das sind 50 Memberships.
• Zusätzlich sind etwa 5 % der übrigen Hörer (600 Personen) potenziell interessiert, was weitere 30 Memberships ergibt.
• Mit 80 Memberships zu je 5 Euro/Monat generiert ihr einen monatlichen Umsatz von 400 Euro.

💰Werbung als Monetarisierungsoption: Wenn ihr eure Reichweite durch Werbung monetarisieren möchtet, schaut auf zwei zentrale Zahlen:

1. Abrufe einer neuen Episode nach vier Wochen
2. Gesamte Abrufe aller Episoden innerhalb von vier Wochen

Wann lohnt sich Werbung?  Mindestens 1.000 Downloads bei einem der beiden Werte: Ab hier wird Werbung interessant. Besonders lukrativ: 🎙 Host-Reads (Werbespots, die ihr selbst sprecht) erzielen einen zweistelligen TKP (Tausender-Kontakt-Preis). TKP = Einnahmen pro 1.000 Abrufe einer Episode nach einem Monat. 🔄 Ältere Folgen lassen sich durch dynamisch eingefügte Audio-Spots monetarisieren: Die TKPs für diese Anzeigen sind zwar niedriger, aber ihr erreicht hier oft mehr Kontakte, da viele Hörer alte Episoden nachträglich anhören.

5️⃣ Nicht alleine am Podcast arbeiten 

🏁 Die Auswahl und Planung des Ziels für den nächsten Schritt in eurem Podcast ist nur die halbe Miete. Der schwierige Teil kann oft das Umsetzen und Durchhalten sein. Eine der besten Methoden, diesen Prozess erfolgreich zu gestalten, ist, ihn nicht alleine zu meistern. Die Lösung: 🔄 Tauscht euch mit anderen Podcastern aus, gebt Feedback und motiviert euch gegenseitig! Gemeinsam bleibt ihr am Ball und profitiert von unterschiedlichen Perspektiven.

📅 Next-Level-Workshop im Januar: Ich lade euch ein zu den Next-Level-Workshoptagen, die im Januar zurückkehren! Dieses Mal habe ich zwei Termine für euch. Wir arbeiten gemeinsam an einem konkreten Projekt für euren Podcast. Es gibt auch eine neue Variante: Der Next-Level-Workshop-Sprint! Statt einem intensiven Tag, splitten wir den Workshop auf drei bis vier individuelle Termine, bei denen ihr gezielt den ganzen Januar über begleitet werdet. So bleibt ihr stets auf Kurs und könnt eure Ziele konkret und fokussiert verfolgen.

👨‍🏫 Einen Tag konzentriert euer Ziel umsetzen? Oder lieber regelmäßig in den Alltag integrieren, optimal begleitet? Meldet euch für die Januar-Plätze an 🚀
▶️ Next-Level-Workshop-Tag - 1 x Tag - 100 Euro
▶️ Next-Level-Workshop-Sprint - 4 x im Januar - 120 Euro

Dieser Beitrag ist zu erst in meinem wöchentlichen Podcast-Strategie-Newsletter erschienen. Willst du an den Themen dranbleiben? Dann trage dich direkt ein: