Ein Rätsel von Snapchat ist ja noch nicht geknackt. Nein, nicht wie die App funktioniert — dass diese Frage unlösbar ist, erzählen sich nur erwachsene Menschen auf Konferenzen. Mir geht es darum, wie Medien auf Snapchat aktiv sein können. Deren Aktivitäten wirken oft noch unfertig, zu experimentell und sind auf keinen Fall am Ziel angekommen.
Das ist mir besonders aufgefallen, als ich letzte Woche dem US-Radiomoderator Mark Kaye lauschte. Die Macher der Lokalrundfunktage Nürnberg hatten ihn über eine Schalte eingeladen und ich hatte ihn moderiert. In dem Gespräch ist mir aufgefallen, was viele Medienmarken auf Snapchat noch falsch machen: Sie überlegen sich keine Konzepte, die auf die Stärken von Snapchat und ihrer eigenen Marke beruhen. Einen Markenaccount auf Snapchat kann man nicht wie eine Facebook-Seite betreiben.
.@markkayeshow: Snapchat is perfect for broadcasters – short, entertaining and disappears just like radio! #lrft16 pic.twitter.com/JMojQ7u3YQ
— CrowdRadio® (@CrowdRadio) July 6, 2016
Was Mark Kaye so gut macht und was sich auch Marken von ihm abschauen können: Er ist nicht irgendein Radiotyp, der einfach rumsnapt. Er verbindet die Radio- mit der Snapchat-Welt:
- Als Radiomoderator kann er Talk. Also macht er auf Snapchat eine Talkshow („Talkin Snap„). Zwei Mal die Woche befragt er einen Gast. Ob es wirklich „The Best and Only Talk Show on Snapchat“ ist, kann ich nicht beurteilen, aber schon die Idee ist gut. Zu Marks Gästen zählen auch Snapchatpromis, die natürlich die Interviews ihren Snapchat-Followern empfehlen und so wurde der Radiomacher auch irgendwie zum Snapchatpromi.
- Die kurzen Snaps sind auch gut fürs Radio. Sonntagabends moderiert er eine Politik-Talkshow im Radio. Er stellte fest, dass die Hörer dann aber etwas anderes zu tun haben, als bei ihm anzurufen. In den USA läuft kein Tatort, aber Sport. Also hat er angefangen, Fragen auf Snapchat zu stellen und die Reaktionen dann im Radio zu spielen. Das hat auch den Vorteil, dass er sehr prägnante Statements bekommt, die er kaum editieren muss. Seine Snapchat-Follower finden es ziemlich cool, dass ihre Meinungen auch im Radio gespielt werden — so erzählt er vom Feedback. Radio mit Snapchat-Anschluss? Cool!
Wenn man sich überlegt, welche Gedanken hinter seinen Konzepten stehen, dann sind die genau der Weg in die richtige Richtung. Ich glaube auch für deutsche Medien und Medienmacher ist da noch Luft nach oben.
Ãœber Mark Kaye habe ich auch in der aktuellen „Was mit Medien“-Ausgabe gesprochen. Ihr hört ihn auch über ein Beispiel sprechen, als er junge Wählerinnen fragte, warum sie Hillary Clinton nicht unterstützen würden. In der Episode gibt es auch noch mehr Eindrücke von den Lokalrundfunktagen.
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