Kurt Hanson gibt uns einen Überblick über den Online-Radiomarkt in den USA: „The State of the Industry“. Kurt Hanson ist das US-amerikanische Internetradio-Urgestein schlechthin, CEO von Accuradio, einem der größten amerikanischen Broadcaster, und Veranstalter der wichtigsten amerikanischen Onlineradio-Konferenz, des RAIN-Summit.
Notizen zu seiner Keynote:
- Radio in den USA betritt jetzt sein 4. Goldenes Zeitalter.
- 1935ff: Unterhaltungsprogramm (dann kam das Fernsehen)
- 1965 ff: Top40-Hitradio (dann kam das UKW-Band)
- 1980 ff: “ra von Talk auf AM und Musik auf UKW (dann kam das Internet und die Leute wollten mehr Musik)
- Was kommt jetzt?
- Merkmal 1: Personalisierung!
- Hörer können im Internet die Kontrolle über das Radio behalten (Pause, Stopp, Weiter)
- Beispiele: Yahoo Music!, Pandora, ?, AccuRadio
- Brand = User Interface (die Musikauswahl bestimmt nicht mehr das Branding)
- Merkmal 2: Vielfalt!
- The Long Tail – gilt auch hier.
- Beispiele: Radio Paradiso, ByteFM, Digitally Imported, soma fm, radio.de,
- Kontrolle und Vielfalt über die Musik, das wollen die Hörer, zeigen neue Studien in den USA.
- Merkmal 3: Ubiquität
- Überall hören.
- In den letzten zehn Jahren ist die Online-Radiohörerschaft von 2 Prozent auf aktuell 17 Prozent aller US-Hörer gestiegen.
- Pandorra hat im Durchschnittsmoment 257.000 Hörer gleichzeitig
- Top 20 haben im Schnitt 600.000 Hörer.
- 1,1 Mio.-Hörer schalten regelmäßig ein – das ist der Stand vom „alten“ Radio im Jahre 1970.
- Gründe für den Zuwachs
- Die Hörer schalten öfter und länger ein, da es die mobilen Geräte hergeben.
- Tricoder von 1970 Mr. Spock hatte drei Funktionen
- Unsere Smartphones haben einen vielfachen Funktionsumfang
- 6 von 10 Haushalten mit Internet haben ein WLAN-Netzwerk in den USA
- Selbst auf dem iPad kann man wunderbar Radio hören – das macht viel mehr Spaß als am Laptop.
- Und bald: Das Online-Auto-Radio!
- Und wie wird jetzt Geld verdient?
- Beispiel Pandora: Gleichzeitig haben die ca. 250.000 Hörer. 2010 werden sie ungefähr 4 Cent pro Hörerstunde erhalten. UKW-Sender bekommen aber 10 Cent. Heißt: Die Werbepreise müssen steigen. Man muß auch nicht nur die Hörer im eigenen Land monetarisieren, sondern auch die in den anderen Ländern.
- Ein paar offene Fragen!
- Wie ist das mit den Datentarifen für Zuhörer?
- Wird die Musikindustrie mitspielen? (Die wollen lieber viel Geld mit einer Band verdienen, als viel mehr Geld mit 2.000 Bands)
- Spielen die Sender mit? Werden sie „Kontrolle“ und „Vielfalt“ an die Hörer abgeben?
- Sind wir auch bereit für die neuen Geräte, die kommen, wenn das iPad schon wieder uncool ist?
- Ein Eishockeyspieler sagte: „Other players go where the puck is, I go where the puck is going to be.“
Bei 1000Mikes gibt es einen Audio-Mitschnitt.
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