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Instagram 2025: Schreib mal wieder

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?? Wenn Instagram 2025 begrü?t, kann Meta zufrieden sein, den Umbau der App, um sie für die wichtigsten Anwendungswünsche der User zu optimieren, weit vorangebracht zu haben. Insta-User wollen sich unterhalten lassen ??und haben dank For-You-Algorithmen und Reel-Fokus einen endlosen Stream an für sie ausgewählten Videos. Zweiter Usecase: Sie nutzen Insta für die Kommunikation mit Freunden, teilen Inhalte und Neuigkeiten. Rund um die Inbox und das private Teilen hat Instagram in den letzten zwei Jahren viele Funktionen ergänzt und überarbeitet. Das wird gar nicht gro? diskutiert ??hat aber eine wichtige Bedeutung für unsere Social-Media-Arbeit.

Dieser Text ist zu erst in meinem persönlichen Newsletter erschienen.
Lust am nächsten Wochenende auf Inspiration für die neue Woche?

?�� Es ist ein wenig so, als hätte das Jahr 1985 angerufen. Als die Post mit dem Slogan ?�Schreib mal wieder??auf gro?er Werbetour war. Instagrams Werbetour könnte denselben Slogan tragen, denn wer mit seinem Instagram-Account Erfolg haben möchte, kommt um den Posteingang nicht herum. Denn: Für die Reichweite von Postings ist inzwischen ma?geblich, wie häufig die Inhalte von Usern geteilt werden ??auch in privaten Nachrichten. Neue Funktionen wie die Channels ermöglichen es Accounts aber auch, selbst direkt in den Inboxen stattzufinden. Am Ende wird der Posteingang sogar zum strategischen Element für Reichweite und Audience-Aufbau. Schauen wir einmal auf das Social-Game in 2025.

?? Fit für Instagram in 2025 ??

Mit dieser Checkliste haltet ihr eure Social-Strategie für Instagram auch im neuen Jahr frisch:

1️⃣ Regelmä?ige Reels
Instagram belohnt Nutzer, die neue Funktionen wie Reels aktiv nutzen, mit erhöhter Sichtbarkeit. Reels werden auch Nutzern angezeigt, die euch noch nicht folgen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass neue Follower auf euer Profil aufmerksam werden. Wie oft? Hauptsache regelmä?ig! Optimal wäre ein Reel pro Tag.

2️⃣ Karussell-Postings nutzen
Mit diesen Postings könnt ihr prominent auf der Explorer-Seite landen und so neue User mit ähnlichen Interessen eurer Follower erreichen. Hack: Fügt einen Song hinzu und stellt eine offene Frage, die Kommentare fördert. Wie oft? Zwei Mal pro Woche oder öfter.

3️⃣ Engagement mitdenken
Eure Postings können noch so gut und regelmä?ig sein ??ohne Engagement gibt es keinen Erfolg. Beantwortet so viele Direktnachrichten und Kommentare wie möglich.

4️⃣ Sei shareable
Wählt und gestaltet eure Themen so, dass sie von eurer Zielgruppe gerne geteilt werden. ?berlegt euch Templates oder Formate, die zum Teilen anregen. Wie oft ein Posting von Usern geteilt wird (auch privat in Direktnachrichten), ist für Instagram ein wichtiger Faktor für mehr Reichweite eines Postings.

5️⃣ Ansprache anpassen
Feed-Postings erreichen nach den letzten ?nderungen mehr User, die eurem Account nicht folgen. Die Inhalte sollten also neugierig machen, Teil eurer Community zu werden, und sich nicht ausschlie?lich an bestehende Follower richten. Tipp: Community-Building findet verstärkt in den Storys statt. Hier gilt inzwischen: Weniger Slides sind mehr!

6️⃣ Engagement-Reichweite-Ratio beobachten
Um zu sehen, ob ihr mit eurem Account erfolgreich seid, achtet auf das Verhältnis von Engagement (Likes, Kommentare, Shares) zur Reichweite eurer Postings. Auch wenn Chefs oft auf die Follower-Zahl schauen, sagt diese kaum noch etwas über den Erfolg eines Accounts aus.

7️⃣ Video-Insights analysieren
Checkt regelmä?ig eure Video-Statistiken und berücksichtigt dabei, was in den Videos passiert ist und welche Themen behandelt wurden. So bekommt ihr schnell ein Gefühl dafür, wofür sich eure Zielgruppe interessiert. Eine solide Grundlage, um die nächsten Videos besser zu planen ??bei dem Aufwand will man schlie?lich nichts umsonst machen!

??Mehr davon?
?? Meine Update-Empfehlungen für eure komplette Strategie gibt es in meinem jährlichen Webinar-Klassiker Social-Media-Strategie 2025.
?? Donnerstag, 2. Januar 2025
??17 Uhr
?? Wenn du dabei sein möchtest, buche dein Ticket für 49,50 Euro in meinem digitalen Kiosk.

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KI im Alltag ??mein Tagebuch (Teil 2)

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?? Liebes KI-Tagebuch,
diese Woche habe ich es dann doch getan: Ich habe das erste Mal Grok genutzt ??die ChatGPT-Version von Elon Musk, integriert bei X. Bisher habe ich Grok gro?spurig gemieden, wie so ziemlich alles, was seit Musks ?bernahme neu war. Und was soll ich sagen? Die ersten Interaktionen liefen tadellos. Meine ?berraschung verriet mir die Vorurteile, die ich bisher hatte.

Natürlich habe ich gleich meinen üblichen Prompt für das Keyvisual meines Stitch-and-Style-Newsletters getestet. Das Ergebnis? Hätte genauso gut von ChatGPT stammen können.

?���?Von der Skript-Vorbereitung bis hin zur Zitat-Auswahl für Social-Postings hat KI mich schon oft in der Podcast-Produktion unterstützt. Aber einen Podcast mitmoderieren? Das Experiment hat mich diese Woche echt umgehauen. Die KI hat ein so cooles Gespräch zu meinen Blogthemen geführt, dass ich fast vergessen hätte, dass ich mit einem Algorithmus spreche.

Ich bin eigentlich kein Fan von KI-Stimmen in Podcasts. Aber könnte diese Hybridform vielleicht eine Alternative zu Solocasts sein, in denen ich nur alleine spreche? Ich werde euch das testen lassen.

?? Mein Blog-Chatbot-Experiment wird nicht langweilig.
Diese Woche habe ich meinem Bot beigebracht, wie man Apfelstreuselkuchen macht. Warum? Weil die Fähigkeit, mich nach Input zu fragen, statt bei offenen Fragen euch gegenüber zu halluzinieren, wunderbar funktioniert.

Es fühlt sich an, als wäre ich bereit, ein Fazit zu ziehen. Aber vielleicht lasse ich das einfach den Bot übernehmen. ??

Unser Blog soll schöner werden (10): Die Rückkehr der Internet-Tagebücher

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Der Tagesspiegel und dann auch die Berliner Zeitung berichteten in dieser Woche über die Rückkehr der Internet-Tagebücher: Rainald Goetz und sein Instagram-Tagebuch: Abfall für alle reloaded. Seit Anfang November veröffentlicht der Schriftsteller täglich ein Foto und mit den Begleittexten fühlen sich Kenner seines ersten Blogs „Abfall für alle“ (1999) an die guten alten Zeiten der Internet-Tagebücher erinnert.

Ausgerechnet auf Instagram. Aber, hey - schon bei seinem ersten Blog war er am Start, als es Blogs noch gar nicht so richtig gab. Vielleicht wird da auf Insta noch etwas entstehen ??(aber gibt es dafür nicht Threads? Egal.) Für Blogs untypisch verschwand Abfall für alle irgendwann aus dem Netz, gab es dann aber zu kaufen als Buch. Ob Goetz wieder eine Monetarisierungs-Strategie nach der Aufmerksamkeitswelle hat? Ich rechne mit einem Special auf Netflix.

Neben Blognostalgie nehme ich für die kleine Serie #UnserBlogSollSchönerWerden mit: Am Ende ist es auch nach 25 Jahren egal wie und wo wir bloggen. Hauptsache wir bloggen.

(via Tobeys DM)

Das steckt hinter deinen Podcast-Abrufzahlen (2) ??deine Fans

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Letzte Woche wollte ich zum Start dieser Newsletter-Workshop-Serie wissen, wie ihr zu euren Abrufzahlen steht. Dass jede zweite Stimme zufrieden ist, hätte ich nicht gedacht. Vielleicht wird euch der heutige Teil sogar noch zufriedener machen

Heute schauen wir uns an, wie gro? der Anteil eurer grö?ten Fans ist ??die Stammhörer, die den Podcast lieben, jede Folge direkt hören, und bei jeder Gelgenheit weiterempfehlen. Schaut euch dazu die Abrufe einer neuen Episode nach einem Tag vs. nach einer Woche an. 20 Prozent sollten in den ersten 24 Stunden abgerufen sein. Wer hier 40%+ schafft, kann sehr zufrieden sein. Wie verändert sich das Verhältnis, wenn ihr das mit Episoden vor einem Monat, Quartal oder Jahr vergleicht?

So helft ihr Hörern Fans zu werden:

  1. Veröffentlicht euren Podcast nicht nur an einem bestimmten Tag, sondern auch zur gleichen Uhrzeit. Hörer merken sich das, und planen die neue Episode in ihre feste Alltags-Routine ein. Dazu solltet ihr im Podcast - am Besten bei jeder Verabschiedung oder im Outro, die V?-Zeit nennen.
  2. Ermöglicht in den ersten 24 Stunden nach Veröffentlichung mindestens drei Kontakte. Neben der Push-Meldung der Podcast-App (Notifications) könnt ihr das mit Social-Media-Postings (Social-Apps) und einem Newsletter (Inbox) erreichen. Einmal lernen die Hörer dann auch eure V?-Zeit und wenn sie das nächste Mal zur Podcast-App greifen, erinnern sie sich eher an eure Episode ??und so stecht ihr aus allen verfügbaren Episoden hervor.

Nächster Teil: Die Zahlen, die für die Monetarisierung relevant sind

Das steckt hinter deinen Podcast-Abrufzahlen
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Das Pausen-Paradox der Podcast-Welt

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Im Dezember gibt es die meisten Podcast-Abrufe. ?ber die Feiertage haben viele mehr Mu?e zu hören. Doch genau dann machen viele Formate eine längere Pause. Wenn ihr neue Hörer gewinnen wollt, solltet ihr die Weihnachtsferien ausfallen lassen.

In dieser Woche hat meine Beobachtung auf Threads ganz schön die Runde gemacht:

Gerade wieder gehört: Podcast verabschiedet sich in die Weihnachtsferien ??ein Wiederhören 2025. Gleiches gilt für die Sommerferien: Ausgerechnet wenn die Leute mehr Podcasts hören, verabschieden sich die Formate in die Pause. Hier verschenken viele Podcasts etwas ?? ??hier könnten sie viele neue Hörer gewinnen. Denn die haben gerade mal etwas mehr Luft und sind offener für neues.

Schauen wir uns das doch einmal an:

Das Podcast-Hören nimmt in der Regel während der Feiertage rund um Weihnachten und Neujah zu. Daten zeigen, dass der Dezember einer der aktivsten Monate für Podcast-Downloads ist ??obwohl weniger neue Episoden veröffentlicht werden, da viele Podcaster pausieren. Die festliche Jahreszeit bedeutet bei vielen mehr Reisen und Familientreffen, was den Hörern Gelegenheiten öffnet, sich mit Podcasts zu beschäftigen.

Für viele dienen Podcasts als eine Form des Eskapismus während der potenziell stressigen Feiertage. Sie bieten eine Möglichkeit, sich von Familieninteraktionen oder chaotischen Vorbereitungen zu erholen. Das Audioformat ermöglicht es den Hörern, Inhalte zu konsumieren, ohne auf einen Bildschirm schauen zu müssen, was besonders in einer Zeit, die oft von digital Detox geprägt ist, attraktiv ist.

 Im Sommer ist das auch so: Viele Hörer geben an, dass sie in den Sommermonaten mehr Podcasts hören. Etwa 86% haben das gleiche oder gar intensiveres Hörverhalten ??oft aufgrund von Outdoor-Aktivitäten, Roadtrips und einem entspannteren Lebensstil, der längere Hörsessions ermöglicht.

Trotz des allgemeinen Anstiegs zeigen einige Berichte einen Rückgang der Downloads von Ende Juli bis Mitte August. Dennoch nutzen viele Hörer in dieser Zeit neue Möglichkeiten, Podcasts zu genie?en. Da sie ihre gewöhnliche Routine unterbrechen, geben sie neuen Formate Raum. Hier habt ihr die Chance als neuer Podcast aufzufallen und vielleicht sogar im schon bald wieder zurückkehrenden Alltag einen eigenen festen Platz finden.

Ideen für bessere Podcast-Pausen

Podcasts, die wie gewohnt Pause machen, lassen sich im Sommer & Winter gro?e Chancen auf neue und rückkehrene Hörer entgehen, sie haben zwei direkte Nachteile:

  1. Verlust von Zuhörern: Eine längere Unterbrechung kann dazu führen, dass die Bindung zu den Hörern geschwächt wird. Wenn Zuhörer an einen bestimmten Veröffentlichungsrhythmus gewöhnt sind, könnte eine plötzliche Pause als störend empfunden werden
  2. Rückgang der Sichtbarkeit: Während einer Pause ist es normal, einen Rückgang im Ranking oder in der Reichweite des Podcasts zu erleben. Dies sollte jedoch nicht abschreckend wirken, da viele Hörer verstehen, dass es sich um eine geplante Auszeit handelt

Keine Pausen sind natürlich nicht die Antwort. Hier sind drei Alternativvorschläge:

  1. Urlaub vertagen: Gönnt euch eure wohlverdiente Pause zu unverdächtigen Zeiten im Jahr. Wie wäre es mit ein oder zwei Wochen im Quartal ??zum Beispiel Mitte Februar, Mitte Mai, Mitte August & Mitte November? Andere Podcasts pausieren immer in der fünften Woche des Monats ??das sind auch sieben Wochen Urlaub im Jahr.
  2. Kürzere Folgen: Möchte ihr trotzdem eine längere Pause über den Sommer und den Jahreswechsel einlegen, könntet ihr kürzere Folgen vorproduzieren. EInfach nach einer regulären Episode, noch eine kürzere für die Ferien aufnehmen.
  3. Lieblingsfolgen: Ihr könnt auch in das Archiv greifen und einige Highlight-Episoden noch einmal spielen. Gerade wenn die schon etwas älter sind, werden viele die vielleicht noch gar nicht gehört haben. Die Hosts könnten ihre Lieblingsfolgen auswählen und anmoderieren ??oder die Hörerschaft stimmt vorher über die Auswahl ab, oder die mit den meisten Abrufzahlen kommen zum Zug.

Der Text erschien zu erst in meinem Podcast-Strategie-Newsletter. Möchtest du die Fortsetzung direkt in deiner Inbox haben?

Trend: Die Leute surfen wieder Homepages ab

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In meiner kleinen Serie #UnserBlogSollSchönerWerden hatte ich ja schon mal gebloggt, wie sich mein Surfverhalten verändert hat. Wie ich wieder Bookmarklisten von einzelnen Websites absurfe. Wie ich bei einigen Blogs mehrmals die Woche, oder gar täglich, die URL aufrufe - statt mich von Links in Postings oder Social-Profilen treiben zu lassen. Seitdem lese ich immer wieder Hinweise auf diese Entwicklung, die bestätigen: Ich bin damit nicht allein. Die Leute surfen wieder Homepages ab ??und sie lieben es.

In dieser Woche ein besonders lesenswerter Text dazu. Im Blog von Jason Kottke habe ich „For The Love of God, Make Your Own Website“ von Gita Jackson gefunden. Das ist mein Lektüretipp zum Wochenende. Der Kern: Früher war das Surfen im Internet ein Hobby, bei dem man stundenlang neue, kreative Websites entdeckte und selbst welche erstellte, oft mit einfachen HTML-Kenntnissen auf Plattformen wie Geocities. Mit der Zeit hat die Dominanz von Social-Media-Plattformen wie MySpace, Facebook und Twitter diese kreative Freiheit eingeschränkt, da sie zentralisierte, von Unternehmen kontrollierte Räume schufen.

Diese Plattformen wurden mit der Zeit weniger benutzerfreundlich und mehr auf Werbung und die Interessen ihrer Besitzer ausgerichtet, was zu einer „Verdummung“ der Online-Erfahrung führte. Es gibt einen wachsenden Bedarf und Interesse an der Rückkehr zu persönlichen, selbstkontrollierten Websites, die nicht den Launen von Milliardären unterliegen, um freie Meinungsäu?erung und Kreativität zu fördern. Die Erfahrung mit der eigenen Website zeigt, dass Menschen das unabhängige und persönliche Erleben des Internets wieder schätzen und suchen.

Lieblingszitate:

„Though we all moved to these platforms for their convenience, over time they became less convenient. „

So war das …

„Unfortunately, this is what all of the internet is right now: social media, owned by large corporations that make changes to them to limit or suppress your speech, in order to make themselves more attractive to advertisers or just pursue their owners??ends. Even the best Twitter alternatives, like Bluesky, aren?�t immune to any of this?�the more you centralize onto one single website, the more power that website has over you and what you post there. More than just moving to another website, we need more websites.„

Also, ran an die neuen Webseiten.

„When I meet people at events, they tell me that they?�ve set Aftermath as their homepage. People tell me they love interacting with other people in the comments. They tell me it?�s one on a small list of websites, not social media, that they check in on every day. People, it seems, actually like going to a website, and they like that we made one.“

Die Leute!