ニューヨーカー、ニュースレターの配信を減らす(原文:The New Yorker schickt weniger Newsletter)

In den letzten Jahren haben Newsletter, ähnlich wie Podcasts, eine Renaissance erlebt und spielen eine zentrale Rolle im Audience Development. Viele Medien haben das Potenzial von Newslettern erkannt, doch nicht alle setzen sie erfolgreich um. Während einige Chefredakteure persönlich und meinungsstark schreiben, um eine starke Bindung zu den Lesern aufzubauen, fallen andere Formate in Routine und wirken automatisiert. Der Erfolg eines Newsletters hängt oft davon ab, wie persönlich und qualitativ hochwertig die Inhalte sind.

Ein interessantes Beispiel ist The New Yorker, der seit dem Herbst weniger Newsletter verschickt und damit erfolgreicher ist. Durch die Reduzierung der Newsletter von 18 auf 10 und die Fokussierung auf qualitativ hochwertige Inhalte konnte das Magazin die Leserloyalität steigern und das Abonnentenwachstum fördern. Exklusive Vorabtexte und früher Zugang zu bestimmten Inhalten für zahlende Abonnenten haben die Konversionsraten erhöht. Diese Strategie zeigt, dass weniger manchmal mehr ist, wenn die Inhalte besser auf die Interessen der Leser abgestimmt sind.

Die Erfolgsfaktoren für Newsletter liegen in der persönlichen Ansprache, der Qualität der Inhalte und der regelmäßigen Überprüfung der Strategie. Medienmarken sollten bereit sein, ihr gesamtes Angebot zu überprüfen und gegebenenfalls zu reduzieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Effektivität und Qualität der Arbeitszeit sind dabei entscheidender als die Menge der Arbeitskraft. Der New Yorker hat gezeigt, dass eine konsequente Umsetzung dieser Prinzipien zu nachhaltigem Erfolg führen kann.

あの頃、ドイツ語で記事を書いていた時のことを思い出すと、なんだか懐かしい気持ちになる。特に、ニュースレターについて書いたあの文章は、結構時間をかけて調べたんだよね。当時、ニュースレターって、ポッドキャストみたいに再び注目を集めていて、メディアにとって重要なツールになっていた。でも、みんながうまく活用できているわけじゃない。そんな中で、The New Yorkerの例を取り上げたのは、彼らの戦略がすごく興味深かったから。ニュースレターの数を減らして、質を上げることで、かえって成功を収めたんだよね。

書いている時は、どうしたら読者に伝わりやすいか、どうしたらドイツ語らしい表現になるか、結構悩んだ覚えがある。特に、ニュースレターの「質」や「個人的なアプローチ」の重要性を強調する部分は、何度も書き直した気がする。でも、最終的には、自分なりに納得のいく文章に仕上がったと思う。

今振り返ると、あの時はまだドイツ語での執筆に慣れていなくて、ちょっと緊張しながら書いていたなぁ。でも、その分、完成した時の達成感は大きかった。あの記事を書いた経験が、今の自分の文章力にも繋がっている気がする。もしまたドイツ語で書く機会があったら、今度はもっとリラックスして挑戦してみたいな。